top of page
  • Jumana Shoukry-Boulos

קמפיין מקדונלד "תרימו את הקשתות" חדשנות בפרסום המינימליסטי ויצירת קוד תקשורתי אוניבירסאלי

רשת המסעדות הבינלאומית, מקדונלד'ס הנחשבת לענקית המזון המהיר , ידועה כמותג מוביל שאמץ חזק את הפרסום המינימליסטי המתבסס על תפיסה LESS IS MORE במובן של שימוש בפחות משאבים כדי ליצור משמעות גדולה יותר. בפרסום מינימלסטי משתמשים במרכיבי המותג כמו לוגו ,צבעי המותג, אריזות ומוצרים על מנת להעביר מסרים שיווקיים שונים . מרכיבים אלה נותנים המון חופש ליצירתיות והעלאת רעיונות פנומנליים עד כדי כך שצבעי המותג של מקדונלד הפכו להיות כל כך אייקוניים וניתנים לזיהוי נרחב .

על פי מחקרים ועדויות פרקטיות,פרסום מינימלסטי מחזק את מיצוב ותדמית המותג ומוביל לעלייה בזכירות ובנאמנות הלקוחות כלפיו , וזה בגלל :

1- מודעות מינימליסטיות הן יצירתיות, הומוריסטיות ועוצמתיות , שמעוררות מעורבות גבוהה של הצרכנים .

2- העקביות בשימוש באותם מרכיבי מותג בתקשורת השיווקית .

3- תגבור נוכחות מרכיבי המותג והפיכתם לחלק מהאקטואליה היומית במרחב החיים השוטפים של הצרכנים

4- חיבור רגשי חיובי ומהנה בין מרכיבי המותג לבין האירועים החגיגיים עם הקהל שלה.

כדי להבין זאת טוב יותר הנה כמה דוגמאות מוצלחות לפרסומים שהעלתה מקדונלדס

היא השתמשה בקשתות על מנת לפרסם שהמקום פתוח 24/7












כשהמסעדה החליטה לתת אינטרנט אלחוטי בחינם, כך העבירו זאת על ידי שימוש בדמות השיפס











או להשתמש בקשתות על מנת לתת מיקום מדויק למסעדה הקרובה .








למעורבות רגשית בחג ההאלוווין יצאה בקמפיין




















ובחגים המוסלמים בעולם הערבי










לאחרונה יצאה מקדונלד בקמפיין גלובאלי ,חברתי והומוריסטי "תרימו את הקשתות" בהובלת משרד הפרסום ליאו ברנט לונדון. קמפיין זה נחשב עוד צעד יצירתי ונועז באימוץ הפרסום המינימלסטי כשנתנה ללוגו קשתות הזהב האייקוני שלה לתפוס את הבמה. זה נעשה על ידי לקיחת בעלות על פעולת הרמת הגבות ולייחס אותה לאותו M שהיא הלוגו של הקשתות .חיבור זה בא במטרה לייצר איתות לחשק למנת מקדונלד וגם יצירת קוד תקשורתי אוניברסלי חדש ,ללא מילים , להזמין חברים להצטרף לחגיגה זו.החדשנות בפרסום זה הוא יצירת טרנד חדש שבו פעולה פשוטה ויומיומית אצל כולנו, תהפוך לחלק מחוויית המותג מקדונלד'ס אשר תאפשר לכולם לשחרר לרגע את לחצי החיים ולהזמין חברים להצטרף לחווית אוכל מהנה וטובה במקדונלדס .

זהו הסרט הראשון אי פעם של מקדונלד'ס שלא מציג מסעדה או אוכל של מקדונלד'ס.

מישל גרהם-קלייר, סגנית נשיא בכירה, סמנכ"לית שיווק במקדונלד'ס בריטניה ואירלנד אמרה :

"בתקופה מאתגרת כזו , הזמנת "Raise Your Arches" ממקדונלד'ס מספקת לאומה רגע קטן אך נחוץ להרפות ולהרגיש טוב, אנו מקווים שהקמפיין מעלה קשתות וחיוכים ברחבי הארץ".

ועל מנת להביא הטרנד הזה לחיים ולהגביר מעורבות הצרכנים , מקדונלד מרחיבה הקמפיין שיכלול פרסום בטלויזיה וברשתות החברתיות הכולל עדשות Snapchat ואינסטגרם שיאפשרו למשתמשים להרים את הגבות שלהם כדי להזמין את חבריהם למקדונלד'ס .




3 צפיות

Comments


bottom of page